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ふらのジャム園（美味しい）

要するに：「多すぎて選べない」

マーケティング研究者の Sheena Iyengar によって示された。国内のマーケティング界隈で、一つのモットーとして擦られまくってます。もっとも、彼女自身によって造られた言葉ではありませんが。ソースはHow to make choosing easier - TED（ジャムの下りは3:00から）。

行動経済学、心理学などさまざまな分野で同様の経験則が示されています。

• ヒックの法則
• 選択のパラドックス

UI/UX論ににおいてもしばし言及され、過剰なカスタマイズ性、選択肢は批判の的とされがちです。しかし、このツール考では、ジャムの法則に大いに異議を唱え、とりとめのない自由がもたらす混沌を祝福する(?)という立場をとります。