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title: 何かを古くするためのデザイン
date: 2026-10-11T00:39:14.685Z
updated: 2026-10-11T00:39:14.685Z
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# 何かを古くするためのデザイン

[望月良輔](/%E6%9C%9B%E6%9C%88%E8%89%AF%E8%BC%94)さんが仰ってた「デザインの原罪」の一側面。主に意匠の話。[baku89#icon](/baku89#icon)はこういうことを「グラフィック」デザイナー自らが吐露されることに感銘をうけた

- デザインはもう新しくならなくてもいい

- そのブランドにデザイナーが必要なのは、競合するブランドには別のデザイナーがいて差異化を仕掛けてくるから
  - その意味で、デザインの必要性はマッチポンプ的だし、赤の女王仮説的

- UIデザインだって、Windows Classic/Motifの時代で十分見やすかった

  - Windows VistaのFlip 3Dも、Liquid Glassも、計算資源を浪費しながら、それ以前のUIをショボく見せるくらいにしか機能を果たせていない
  - Liquid Glass、コントラスト比って意味では相当見辛いし
  - というかFlip 3D普通に重かったし

- ファッションも、グラフィックデザインもそう。「モード」を作り出すこと自体がデザイナーの仕事

- けどそれって計画的陳腐化に加担するだけともいえるのでは?

- 消費者の欲望を掻き立て、モノとかエネルギーを消費しながら経済を回すその歯車としてのデザイン

同じ「新しさ」でも、工学や医療は違う。新しさは、エネルギー効率だったり、安全性、あるいは健康といった側面から直接的な価値を提供している

けどデザインにおける新しさとは（その製品ジャンルの黎明期を除けば）差異の生成にしか過ぎない。iPhoneなんかは、ハード・ソフトともにもはや（前モデルに対する）差異の生成しかやっていない

### じゃあどうすりゃいいの？

- 望月さん（が話してたことの[baku89#icon](/baku89#icon)なりの理解だから、ちょっと解釈間違ってるかも）

  - そうした[Bull-shit Job](/Bull-shit_Job)のなか身につけた手技、身体知を、ちゃんと（経済性の伴わない）文化的な世界に還元する
    - いわばプロボノによる贖罪
  - （どうすりゃいいの？に対する回答ではないものの）そのデザインに「社会をよりよくする」みたいな[Corporate Poetry](/Corporate_Poetry)的なものが添えられたとて、ただ商品の差異化と消費者の物欲を掻き立てるだけのデザインに比べたら、少なくともマイナスとはいえないんじゃないか。たとえ内実を伴わない、その組織を特定する十分条件とはいえないホワホワしたクリシェだろうと、社会善をpretendしようとする姿勢に、デザインとして寄り添えることを淡々とやる。少なくとも過剰な冷笑をする必要はない
    - ベネッセにお勤めの方から聞いた企業詩観とも通ずる。一理ある

* 「モノをムダにするだけの差異の生成」にデザインが加担しないためにできることとして、[baku89#icon](/baku89#icon)は2つの方向性がありえると思っている

  - **新しいものを作らない**

    - いわば、「これぞ完成されたデザイン言語です」という説得力のあるマスターピースを作っちゃう。トレンドの変化を少しでも緩やかにする
    - 実はFlat designも、2020年代のネオモーフィズム的な物質感への回帰に至るまで、息が長かった。10年。Frutiger Aero的なデザイン言語よりもずっと長い
      - その中でも、すりガラス的なデザイン言語から、Long-shadow Design、Frutiger Metroとか、細かなサブジャンルはあるものの
    - 今の（GoodpatchやTakramのような）デザインファームの（表向きの）リブランディング仕事は「それっぽさ」の再演だけで、デザイン言語の発明には至ってない。ゆえに退屈なわけだけど、少なくとも原罪からは逃れている。そして退屈なことは[邪悪](/Don't_be_evil)ではない
      - IDEOは（自分的には）死に体で、ちゃんとオンスクリーン分野で新しいデザイン言語を発明できてると思うのは、BUCKとかPentagram、モーション分野でいえばField.io。彼ら彼女らは新しいものを作り出しているがゆえに、同時に原罪を背負ってる
        - すんごい世界観
    - けど、皆で足並みを揃えて「もう新しいデザインを発明する必要はない」って合意に至るほど、そのなかで抜け駆けして新しいデザインをおっ立てるインセンティブが大きくなる。進化的に安定な戦略ではない
    - なによりデザインもまた[生産的な集合である](/%E6%84%8F%E5%91%B3%E8%AB%96%E7%9A%84%E3%81%AA%E3%82%AB%E3%83%86%E3%82%B4%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%81%AF%E7%94%9F%E7%94%A3%E7%9A%84%E3%81%AA%E9%9B%86%E5%90%88)

  - **それ自身を無効化するくらいに「新しさ」を乱立させる**

    - [baku89#icon](/baku89#icon)が活路を見出しているのはこれ

    - 色んな方向に「新しさ」がとっ散らかることで、モードそのものが無効化する

    - ポストモダニズム的状況

    - 同じ村でも、UI/UX村、デザインコンサル村（本当にコンサルかは置いといてアップセルしたい勢）に比べてJAGDA/TDC村が美しいと思うのは、そういうデザイン言語の多元性をおおらかに包み込む力があるから

      - とはいえJAGDA新人賞にはだいぶトレンドがあるのだが…
      - けど、真面目なデザインをしている勢から見ると、「じゃなさの追求」が一つの均質化した態度に見えるのも事実
      - でもデザイナーじゃない身として外野から見ると、どっちが均質化しているかと言われれば、UI/UX村でありデザインコンサル村かなぁと思う